Resoldre Tots Els Problemes De Windows I Altres Programes

Notes d'un fan: Macworld sense Apple

Com la majoria dels fans de Mac, la notícia que Apple treu de la gran conferència i exposició Macworld de San Francisco em va semblar un cop de puny. No estic segur del que és més impactant: la idea que Steve Jobs, el CEO d'Apple, no donarà la nota anual anual o el fet que Apple es retiri de tots els futurs Macworlds després del 2009.

Durant l'última dècada i mitja, he assistit a nombroses exposicions i conferències, ja sigui a San Francisco, Boston o Nova York. L’experiència sempre va ser única, ja que tant un usuari de Mac com un periodista tractaven de tecnologia. Realment no hi ha res com una frase clau de Steve Jobs: per a aquells que estem en públic, el drama i l’emoció sempre han estat palpables, des que es formen les línies d’admissió a primera hora del matí fins al moment en què tots deixem entrar i el temps Jobs puja a l’escenari fins que pronuncia aquestes tres paraules: 'Una cosa més'.



La dramàtica nota clau és una cosa que Jobs va portar a Macworld quan va tornar a Apple a finals dels anys noranta. Van ser esdeveniments mediàtics importants que tothom volia presenciar o tractar de primera mà, i van atraure una barreja rara de reporters convencionals, escriptors i bloggers de Mac, molts dels quals no hauria conegut d'una altra manera. Les principals paraules van transformar Macworld d’una fira comercial en un esdeveniment mediàtic mundial.



En els darrers anys, però, Apple s’ha convertit en un expert en la creació del seu propi circ mediàtic, sense la necessitat d’un organitzador extern com IDG World Expos, que produeixi la Macworld Conference & Expo. Els esdeveniments de l’ajuntament d’Apple, amb les seves selectes invitacions als mitjans, criden ara la mateixa atenció una vegada limitada a la conferència principal de Macworld. Atès que Apple té un control complet sobre els seus esdeveniments (i els pot allotjar a una fracció del cost d’ancorar una fira), és fàcil veure la lògica d’Apple en retirar-se de Macworld després del programa del proper mes, que tindrà lloc del 5 al 9 de gener. .

com fer que Chromebook funcioni més ràpidament

Més que una simple nota clau

La retirada s’està produint des que Jobs va començar a comparar el trànsit a través de les botigues minoristes d’Apple amb el nombre d’assistents a Macworld. Dit això, Macworld sempre ha estat molt més que una experiència minorista d'Apple i alguna cosa més enllà d'un aparador d'una conferència de Jobs. Ha estat un esdeveniment internacional en el qual professionals de la Mac, entusiastes i innombrables proveïdors es poden reunir i aprendre els uns dels altres, i d’un grup selecte d’experts en Mac a la conferència.



De fet, Macworld ha estat un esdeveniment de formació anual per a moltes empreses. Diversos programes i tallers han cobert una àmplia gamma de temes, amb pistes de TI de Mac que ofereixen part de la formació centrada en Mac més completa fora de la Worldwide Developers Conference anual d’Apple. Invariablement ha estat una gran oportunitat d’entrenament, que sovint ha estat eclipsada per l’atenció centrada en la presentació i la infinitat d’anuncis d’altres proveïdors del saló.

L’amplitud dels venedors de la fira ha estat una part infravalorada de l’experiència de Macworld. Sembla que totes les facetes de l’univers dels accessoris Mac i iPod / iPhone es troben a l’espectacle, igual que tota mena de desenvolupadors de programari Mac. Tradicionalment, grans proveïdors com Adobe, Quark i Microsoft han tingut la presència més gran després d’Apple, amb proveïdors més petits que introdueixen des de dispositius que s’utilitzen per organitzar cables d’auriculars d’iPod fins a Macs vintage convertits en peces d’art. Cap botiga d’Apple no pot igualar la diversitat de productes disponibles a Macworld, per no dir res de l’oportunitat de preguntar als representants dels proveïdors sobre els seus productes.

accedir a fitxers d’ordinador des del telèfon

Tot i això, el major estand (si realment es pot anomenar un estand) sempre ha estat, per raó, d’Apple. Ocupant més superfície que ningú, Apple sempre ha ofert classes de formació, introduccions a nous productes i molt espai per veure i manejar la tecnologia més recent i més avançada. El seu espai sempre ha comptat amb un autèntic exèrcit d'empleats d'Apple. És difícil imaginar el programa sense l’estand d’Apple, sobretot quan altres venedors importants com Adobe i Belkin ja han dit que no participaran al programa del mes que ve.



Un sentit de comunitat

Llavors, què significa això per a Apple i la comunitat Mac?

Malgrat algunes convulsions a la blogosfera i algunes revolucions en el preu de les accions d'Apple, no veig que la decisió d'Apple tingui un efecte negatiu sobre la companyia. Apple s’ha anat retirant lentament de Macworld com a lloc per al llançament de productes. Des de l'arribada de l'iPod, Apple ha utilitzat esdeveniments més petits i més específics, només per a invitacions. Juntament amb la seva creixent presència mundial, gràcies a la ben pensada campanya de màrqueting per a Mac OS X i la popularitat de l’iPhone, veig la justificació per centrar-se en aquests esforços més amplis en lloc d’una única fira comercial.

Però Macworld no es tracta només d’Apple, i és aquí on la decisió d’Apple pot perjudicar-se. Per als principals venedors, la transició al màrqueting sense feria comercial pot ser natural. I fins i tot pot ser un bon moviment de reducció de costos. Però per a les empreses més petites dependents de l'atenció dels mitjans i dels seus propis llocs web per a la venda, això podria significar un desastre. Macworld és sovint l'única oportunitat que tenen de donar a conèixer les seves ofertes.

L’altra víctima pot ser la comunitat Mac. Per a molts usuaris de Mac amb nucli dur, Macworld no és només una fira o un esdeveniment de formació. És una oportunitat per connectar-vos en xarxa, interactuar amb altres usuaris de Mac i veure en persona autors i columnistes preferits, i fins i tot inspirar-vos en nous productes i noves idees.

hauria de comprar més emmagatzematge de iCloud

L’entrada a la conferència principal era un cobejat premi, mentre que la participació en sessions de conferències era potser una necessitat empresarial o un luxe personal. Però per a molts fans, només estar a Macworld (veure tots els productes relacionats amb Mac i parlar d’Apple en un context personal i empresarial) va ser l’eix de l’esdeveniment. Durant uns dies, tothom parlava el mateix idioma.

Tanmateix, aquest sentit de la subcultura ha estat a la baixa. A mesura que Apple ha guanyat terreny i popularitat, he mantingut moltes converses amb els assistents a l'expo sobre com ha caigut el sentit d'una comunitat de Mac. Hi ha una mica d'ambivalència sobre el focus d'Apple en l'electrònica de consum i sobre el fet de veure Microsoft com un aliat en lloc d'un rival.

És això per a Macworld?

Després que Apple es retirés de la versió estiuenca de Macworld a la costa est, només va passar un any abans que IDG World Expos cancel·lés l'esdeveniment completament. Fins i tot l’últim Macworld de Nova York en què Apple va participar va reduir dràsticament els anys anteriors. Si es vol evitar un destí similar, Macworld (i altres programes com Apple Expo Paris) haurà de transformar-se radicalment.

Tot i que IDG World Expos ha confirmat que Macworld 2010 continuarà, és difícil preveure l'espectacle sense que Apple l'ancorés. Probablement, la sala d’exposicions serà molt més petita i sense grans anuncis, i no cridarà tanta atenció als mitjans. Tampoc atraurà tanta gent.

Si es pot tornar a enfocar Macworld com a conferència de formació d’usuaris i empreses en lloc de produir-ne una producció teatral, podria convertir-se en una valuosa eina per ajudar a llançar Apple encara més com a empresa de consum i proveïdor de solucions empresarials. Tot i això, és difícil veure una exposició tan enfocada com el sorteig internacional que hem vist al llarg dels anys. Un millor enfocament a llarg termini pot ser que es converteixi en una sèrie de conferències més petites repartides pels Estats Units i el món.

Fi de la 'nota Steve'

Amb l’anunci que Phil Schiller farà l’última conferència d’Apple a Macworld (que està prevista per al 6 de gener), la rumoreria es carregava de noves preocupacions sobre la salut de Jobs. Crec que la decisió de retirar-se fa temps que s’està construint i té poc a veure amb problemes de salut. El més probable és que Apple intenti reduir el focus sobre Macworld en general i Jobs en particular. Sigui com sigui, és difícil imaginar que algú de qualsevol indústria pugui fer que un públic internacional es quedi pendent de cada paraula com ha fet Jobs durant els darrers deu anys.

És fàcil pintar el final de la participació d’Apple a Macworld com un anunci trencador, però la veritat és que tant Apple com els seus seguidors continuaran. L’especulació prèvia a l’exposició s’esgotarà, però Apple continuarà innovant i donant novetats amb anuncis de productes durant tot l’any. Tot i això, sens dubte, va ser un moviment dramàtic d’Apple. Però això forma part de Jobs i de l'empresa, cosa que ens deixa sempre desitjant 'una cosa més'.

intcdaud sys

Ryan Faas és freqüent Computerworld col·laborador especialitzat en problemes de xarxes Mac i multiplataforma. Trobeu més informació sobre ell a RyanFaas.com .